Esta semana Spotify nos ha presentado el segundo rebranding del dashboard que usamos para controlar nuestros podcasts en su plataforma. Lo compraron como Anchor, le cambiaron el nombre a Spotify for podcasters (lógico) y esta semana lo han rebautizado como Spotify for Creators. Teniendo en cuenta lo que les costó técnicamente sacar "anchor" de todas las URL de la plataforma, es casi milagroso lo rápido que han implantado lo de "creators". El título del post del blog de la compañía no deja lugar a dudas sobre el trasfondo de este cambio: El nuevo hogar de los podcasts en Spotify: monetiza, haz que te descubran y destácate con el formato de video.

Pareciera que ese título lo ha escrito una IA para pulsar en todos los puntos de dolor de los podcasters.

Junto con este rebranding, han presentado un nuevo programa de monetización, de momento sólo disponible en Australia, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido, todos ellos países angloparlantes que pueden aprovechar un catálogo común de anuncios de inserción programática, porque de eso es de lo que trata el Spotify Partner Program. Para participar en este programa tu podcast debe cumplir ciertos requisitos entre los que está que lo alojes en Spotify. Como la plataforma sirve el audio en streaming puede detectar perfectamente cuando el oyente se salta el anuncio, por eso vas a cobrar cada inserción sólo si el anuncio se reproduce entero. El artículo da a entender que los anuncios también se reproducen en los podcasts en vídeo, pero que estos cuentan con la prerrogativa de que no se muestran a los oyentes premium, y que esas visualizaciones también le cuentan al podcaster de cara a monetizar. Con esta estrategia, Spotify ataca dos frentes simultáneamente: impulsa a los suscriptores premium a preferir la versión en vídeo de los podcasts que siguen y por otro lado, hace que los podcaster promocionen su versión en vídeo especialmente entre oyentes premium.

Si te parece que con esta maniobra Spotify apunta a YouTube sigue leyendo, porque hay munición para más disparos. Spotify incorpora ahora también una plataforma de vídeos cortos, de hasta 90 segundos. Puedes subir uno por cada capítulo de podcast publicado, y pueden mostrarse en la página de inicio de Spotify así como en las vistas Podcasts, Estás escuchando, Explorar y más, además de estar siempre visibles en la página de tu podcast como medio para captar nuevos oyentes. Una de las principales quejas que tenemos de ese trabajo de videos cortos que parece que los podcasters estamos obligados a hacer es que es un trabajo vacuo, porque la tasa de transferencia entre quien te ve en TikTok y quien se suscribe a tu podcast es del 0%, y si es más que venga alguien y me lo demuestre. Spotify soluciona este tema poniendo los vídeos cortos justo al lado del botón "Seguir". Si además se trata de un podcast premium (como Sujétame el micro) la conversión monetaria está literalmente a un clic de distancia. Como podcaster es la mejor propuesta sobre vídeos cortos que me han hecho, por mucho que me duela reconocerlo. Esta nueva sección de shorts se llama Clips, está en beta sólo en una curiosa lista de países entre los que no hay ninguno de habla hispana: Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Albania, Irlanda, Kosovo, Malta, Reino Unido, Canadá, USA, Australia, Nueva Zelanda y Samoa. No me queda claro si, para usar los Clips, tu podcast debe también estar hospedado en Spotify.

Hay más novedades, estrechamente relacionadas con el audio, pero con estas que te he contado creo que basta para que comprendas la apuesta tan brutal que está haciendo Spotify por llevarse la parte más importante de TODOS los pasteles.

Publicado esta semana

• Capítulo 210 de Sujétame el micro en el que te cuento otra resurrección de un podcast de Emilcar FM pero visto desde el punto de vista de la persona que se va a hacer cargo de él.

• Capítulo 211 de Sujétame el micro en el que te pongo al tanto de un nuevo descubrimiento que he hecho en el caso de las extrañas estadísticas de Colegas. A continuación te comentaré cómo estoy reorientando mi perfil de LinkedIn y los resultados más inmediatos que he obtenido. Finalizaré contándote mis primeras experiencias con el plugin Podcast Player.

• En la comunidad de Discord, vídeo de cómo configuro el plugin Podcast Player a la hora de insertarlo en los posts de cada capítulo de podcasts que publico.